Il est vrai que du point de vue tactique, l’activité de financement est différente de l’activité de promotion. Cependant, je continue de penser que l’activité de promotion est une sous-activité du but principal de l’organisme qui est de recueillir des fonds. La promotion n’est pas un but en soi. C’est une activité au service d’un but.

D’une part, sans argent, une entreprise ne peut pas se payer des campagnes promotionnelles.

D’autre part, c’est bien beau de promouvoir une cause, encore faut-il avoir un but. Car la justification des dépenses promotionnelles d’une entreprise est justement l’atteinte d’objectifs qui découlent d’un but. Et à moins d’être philanthrope et d’avoir beaucoup d’argent à dépenser, on ne peut pas mesurer un but comme « faire la promotion d’une cause humanitaire » en disant qu’on a dépensé x milliers de dollars pour faire la promotion de cette cause humanitaire. Il faut pouvoir mesurer les retombées des campagnes marketing, autrement qu’en terme de la portée de ces campagnes publicitaires.

En fait, selon moi, ta proposition de créer ces 2 buts ressemble beaucoup à une erreur classique que font beaucoup d’entreprises. Bien qu’il soit noble de faire la promotion d’une cause, encore faut-il la promouvoir aux bonnes cibles. Si par exemple, je m’aperçois qu’un canal promotionnel ne m’aide pas à atteindre mon but, il faut tout simplement que je réduise mes dépenses dans ce canal.

Du point de vue de la haute direction, c’est presque toujours une question de revenus. Mais du point de vue des directions de l’entreprise, les buts peuvent changer. Par exemple, le but du directeur des ressources humaines, pourrait être de renouveler la main-d’oeuvre vieillissante de son entreprise. Et l’objectif d’engager x% des ressources humaines directement à partir du Web afin de faire diminuer de x% les coûts de placements publicitaires de recrutement.

Puisque les buts sont différents, les stratégies promotionnelles sont aussi différentes, même si c’est la même cause humanitaire.

En terminant, je t’invite à lire « Alors, mon site, il marche?« . Je ne suis pas d’accord avec l’auteur lorsqu’il dit qu’il ne faut pas se donner de but, mais je trouve qu’il explique bien pourquoi la recherche de notoriété n’est pas un objectif solide.

Tu as écrits: « Le site SaveTheChildren.org fait la promotion de cette cause humanitaire dans le but de recueillir des fonds destinés à financer les nombreux projets de l’organisation. ».

Il me semble que je l’aurais écrit différemment en 2 buts:
1) faire la promotion de cette cause humanitaire
2) recueillir des fonds destinés à financer les nombreux projets de l’organisation.

Je le formulerais ainsi car la promotion de la bonne cause est certainement un but noble qui justifierais le site web. La mise en place d’un mécanisme pour automatiser la cueillette de fonds est un autre but.

Qu’en penses-tu?